208 LE NOMBRE ET l'oPINION PUBLIQUE
VIII. — La presse d'affaires, danger national.
Le chiffre d'affaires annuel d'un journal quotidien va de 10 à 40 millions, sans comp- ter les combinaisons occultes. Il faut de la publicité.
« Les bénéfices nets d'un journal, a-t-on dit, sont toujours inférieurs aux recettes de sa publicité. » Or, c'est la publicité, les infor- mations, bien plus que les articles de pre- mière page, qui influencent les lecteurs et déterminent les événements. C'est sous la forme d'une simple agence de publicité, Haa- senstein et Vogler, de Berlin, qui devenait, à Paris, la Société européenne de publicité, que l'Allemagne s'introduisait dans nos jour- naux.
« Avant de prendre une détermination quel- conque, dit M. R. de Jouvenel, le directeur^ responsable d'un journal — fût-il un apôtre, fût-il un saint — est contraint d'envisager ces deux termes :
\
